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中国手游肖健:手机游戏行业进入智能机时代

时间:2013-03-29 00:55来源:未知 作者:雅克视点 点击:
中国手游(Nasdaq:CMGE),发布了截至12月31日的2012财年第四季度及全年财报。第四财季,公司营收为人民币2890万元(约合460万美元),而第三财季为人民币4360万元,上年同期为人民币6000万元。净亏损人民币5830万元(约合940万美元),而第三财季净利润为人民币16

      中国手游(Nasdaq:CMGE),发布了截至12月31日的2012财年第四季度及全年财报。第四财季,公司营收为人民币2890万元(约合460万美元),而第三财季为人民币4360万元,上年同期为人民币6000万元。净亏损人民币5830万元(约合940万美元),而第三财季净利润为人民币160万元,上年同期净利润为人民币1.084亿元。

  中国手游第四季度亏损的主要原因是公司转型期导致?

  肖健:中国手游第四季度发生了首次亏损,主要有三个原因:一方面是我们当时收购的手机设计公司,由于2012年正处理功能机向智能机业务转型的过程,业绩未达到当时承诺的预期,因此财务上我们做出了一次性减值4440万人民币的安排;二是我们2012年上市一次性支出了约1700万元人民币的上市费用;三是我们2012年正处理转型的关键时期,为了鼓励团队,我们发放了一定量的期权,而发放期权财务上会计入一定的发放成本费用,这里约有1400万元。不考虑这些费用公司2012年全年盈利大概在6000万左右。

  但不可否认的是,2012年下半年开始,中国手游已在全面由功能机游戏向智能机游戏进行转型,所以2012年下半年,可以说是中国手游在智能机游戏业务上的不断打基础和积累时期,这需要投入更多的资金和资源,也是直接导致2012年四季度业绩下滑的主要原因。但可以说中国手游的业绩在2012年四季度已是历史最谷底了。随着2012年的战略布局的缜密布署和强力执行,2013年一季度在智能机游戏业务方面已开始显现快速地增长!2013年也将是中国手游恢复高速增长和重新腾飞的关键年!

  现阶段中国手游在游戏业务上的布局是怎样的?

  肖健:2012年中国智能手机保有量达到3.6亿,增速为80.0%,公司目前加快在智能手机领域的布局,重点着力智能机手游方面的研发和运营。在自主研发方面,我们主要围绕三大类型游戏进行研发:第一大类,棋牌网游,中国手游已研发了“快乐”棋牌系列,包括《快乐斗地主》、《快乐炸金花》、《快乐麻将》、《快乐二人麻将》和《快乐牛牛》等,部份棋牌游戏已陆续推向市场,并取得了很好的用户口碑。“快乐”系列棋牌游戏刚上线两个月,当月的充值已超过500万,目前仍在高速增长中。创造如此快速增长的主要原因一方面是棋牌游戏真的在智能机上起来了,二方面是我们对棋牌用户的深刻理解和产品品质的保障,当然最重要的方面也得益于我们拥有的大量自有用户和有效的推广手段。

  第二大类,RPG类网游,我们研发的仙侠类大型RPG网游《降魔神话》已于3月23日开始封测,预计将于4月下旬正式收费公测。《降魔神话》是中国手游与页游领军企业广州菲音联手研发的MMOARPG游戏大作,目标直指月千万级收入;以西方魔幻神话为背景的即时制RPG网游《战谷》将于4月8日正式开启封测,预计将于5月初或中旬正式收费公测。《战谷》由中国手游耗时一年半倾力研发,相信《战谷》将会是中国手游首款进入月收入千万级的产品;另外,我们自研的大型3D仙侠类MMOARPG网游《仙魔道》即将于4月中旬上线封测,预计将在5月底正式开启收费公测。从目前来看,5月份是我们中国手游大型RPG网游密集上线的时间点。另外,我们之前还曾研发过一款社交养成类网游《小小水族箱》,这款游戏也将在之前市场数据测试和用户反馈的基础上进行改版,并将于5月份底正式在IOS和ANDROID同步上线新版本,相信改版后的《小小水族箱》将会吸引不少休闲养成玩家;我们同时还正在研发以上古传说为神髓的回合制RPG网游《仙风》,以石器时代为背景的回合制RPG网游《扯扯弹》、3D音乐舞蹈体验网游《炫舞派》和横版格斗类网游《三国战记》(暂定名)等。这些网游都将在2013年第二季度和第三季度内陆续上线。

  第三大类,经典、精美、玩法有创新性的单机游戏产品,目前我们正在研发4款这种类型的游戏产品,将于5月底正式上线。这4款游戏均是经典中的经典、品质也绝对上成,还配以非常新颖、刺激的互动玩法,我们很有信心会掀起一股新的单机游戏热潮。

  中国手游未来将花重力在智能手机网络游戏的开发与运营上,未来这方面的拓展,公司在产品的开发和渠道建设以及运营战略上有何打算。您是怎么看待国内手机网络游戏市场前景的?

  肖健:公司已经建立了一套完整的行业运营和服务体系,并且建立起“线上+预装+线下”的立体化的自主流量渠道。自主流量渠道一,线上流量渠道:线上广告联盟+CPT广告位。目前我们已拥有覆盖超过1.5亿用户,月活跃用户超过3000万,每日广告展示量达2亿次的游戏推广广告联盟网络。我们有专业的CPT广告投放团队,不断精选、优化各大应用商店的CPT广告购买和投放,我们目前与部份应用商店已达成全年度的投放合作,未来的用户资源争夺将会更趋白热化,所以我们精细运营用户流量,提前布好“自有流量地盘”的局。自有流量渠道二,终端预装渠道:我们有一支强大的终端预装商务团队,并且拥有丰富的终端预装合作经验和成功案例,我们通过各大品牌手机厂商和方案商预装我们的中国手游中心和自研发及独代的游戏产品,我们的合作伙伴包括像酷派、中兴、天宇、金立、联想、波导、凡卓等一线品牌厂商和方案商,我们预计2013年全年的终端预装量将达到6000万台。另外包括接下来作为中国手游的战略投资者,第二大股东的台湾联发科(MTK)也将进一步帮助中国手游直接预装中国手游中心,并向他们的客户推荐我们的产品,这方面的工作也将于二季度内正式展开;自有流量渠道三,手机终端卖场渠道:中国手游已于年初开始布局线下终端卖场渠道,我们通过研发的一套软件安装及分帐管理系统,已开拓了1000家手机终端店面的游戏和软件推广合作,通过这套系统,终端卖场的销售员可以很直接、很方便地将众多的游戏产品和软件产品在销售手机时帮助用户安装于手机中,我们计划2013年发展接近1万家手机终端店的合作,到2014年,线下渠道将会为我们中国手游贡献超过4000万台手机的安装量。像线下终端卖场这样的苦活、累活,大企业不想干、小企业没法干,但中国手游却一定要干好的!中国手游一直以来在渠道方面就拥有较强的基础和先发优势,拥有自有流量这一块战略“地盘”,对于中国手游未来的发展来说至关重要,所以我们不遗余力!

(责任编辑:雅克视点)
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